Medienarbeit mit Erfahrung

Unternehmenssprecher Carlos Zamorano: „Carmen und Robert sind seit vier Jahren erfolgreich bei RTL 2 on air. In dieser Zeit ist ,Die Geissens – Eine schrecklich glamouröse Familie!‘ zu einem der beliebtesten Unterhaltungsformate im deutschen TV geworden. Wir freuen uns darauf, diesen Erfolg gemeinsam weiter zu schreiben und viele spannende Themen und Projekte mit der Familie zu entwickeln.“

Sendersprecher Carlos Zamorano zu BILD: „Die offizielle Reisewarnung für Spanien inkl. der Balearen ist Anlass für noch einmal verstärkte Wachsamkeit. Wir unternehmen alles, was nach aktuellem Wissensstand für einen effektiven Infektionsschutz getan werden kann. Für die Produktion auf Mallorca wurden gemeinsam mit ITV und in Abstimmung mit den deutschen und spanischen Behörden detaillierte Hygiene- und Sicherheits-Guidelines ausgearbeitet."

Laut Marketing-Chef Carlos Zamorano steht RTLZWEI für „junges, modernes und innovatives Reality-TV.“ Der Fernsehsender „soll als eigenständige, unverwechselbare Unterhaltungsmarke klar erkennbar bleiben.“

RTL II-Sprecher Carlos Zamorano: "'Berlin – Tag & Nacht' ist ein Paradebeispiel innovativer Unterhaltung über die Mediengrenzen hinweg. Sowohl im TV, als auch bei Facebook und RTL II Now erzielt unser Format regelmäßig neue Rekorde. Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit Bild.de das neueste medienübergreifende Event einer breiten Öffentlichkeit präsentieren können."

Carlos Zamorano, Bereichsleiter Marketing und Kommunikation & CMCO RTL II, kommentiert: "Der Titel des Labels unterstreicht sowohl die Vielschichtigkeit des Themas als auch die der einzelnen Schicksale, die dokumentiert werden. Viele der Menschen, die wir in unseren Sozial-Dokumentationen zeigen, meistern ihr Leben in beeindruckender Weise. Das neue Label bietet eine klar identifizierbare und aufmerksamkeitsstarke Optik, mittels derer der Themenschwerpunkt «Trotz dem Leben» deutlich hervorgehoben wird."

Teilweise bis zu 30 Prozent Marktanteil bei den 14- bis 29-Jährigen – die RTL II-Serie «Berlin – Tag & Nacht» ist aktuell der große Renner beim jungen Publikum, ähnlich beliebt also wie Daily Soaps vom Schlage «Gute Zeiten, schlechte Zeiten». Das bekommen natürlich auch die Hauptdarsteller der Produktion zu spüren – beispielsweise „Ole ohne Kohle“, der bei den Teens der Star schlechthin ist. Der – inzwischen auch mediale – Boom kommt für den Kommunikationsexperten und Unternehmenssprecher von RTL II, Carlos Zamorano (Foto), nicht überraschend. Zamorano stellt ein wesentlich gestiegenes Interesse am Format fest. Anfangs hielten sich Teenie- und Peoplemedien noch zurück, inzwischen herrscht aber reges Interesse. „«Berlin – Tag & Nacht» war schon zwei Mal auf dem Titel der Bravo“, berichtet Zamorano. „Etwa alle zwei Wochen befasst sich das Magazin inzwischen mit unserer Serie“, weiß er. Auch People-Redaktionen wie Promiflash.de oder OK! Magazin würden die Serie inzwischen häufig zum Thema machen.

Der Artikel berichtet darüber, dass Carlos Zamorano bei RTL II ab August 2013 zusätzlich die Position des Direktors für Marketing und Kommunikation übernimmt. Damit verantwortet er neben der Unternehmenskommunikation auch den gesamten Markenauftritt des Senders. Hervorgehoben wird, dass Zamorano bereits zuvor maßgeblich an der Entwicklung des modernen Senderauftritts beteiligt war. Zudem beschreibt der Beitrag die erfolgreiche Entwicklung von RTL II, das mit Formaten wie „Berlin – Tag & Nacht“ und „Die Geissens“ starke Marktanteile erzielen konnte. Die Erweiterung seines Aufgabenbereichs wird dabei als wichtiger Schritt innerhalb der positiven Entwicklung des Senders eingeordnet.

Im Interview mit HORIZONT sprechen Christian Rudnitzki, bei RTL 2 Leiter der Redaktion Unterhaltung Scripted Program, Andreas Berg, Leiter Sonderwerbeformen beim Vermarkter El Cartel und RTL-2-Unternehmenssprecher Carlos Zamorano über die neue Form der Daily-Soap, die Unterschiede zwischen den Formaten und die Auswirkungen auf die Vermarktung.

Ähnlich sieht das Carlos Zamorano, Direktor Marketing & Kommunikation von RTL 2: "RTL 2 und McFit haben viele Gemeinsamkeiten, daher haben wir uns bewusst für eine strategische Marketing-Kooperation entschieden. Zunächst konzentrieren wir uns dabei auf "Berlin – Tag & Nacht" – das Format ist jung und steht für Nähe, Spaß und Gemeinschaft, genau wie McFit. Wir arbeiten sehr partnerschaftlich zusammen und haben das gleiche Ziel: die Akzeptanz unserer Marken bei der jungen Zielgruppe weiter zu erhöhen".

"Berlin Tag & Nacht ist ein Paradebeispiel innovativer Unterhaltung über die Mediengrenzen hinweg", sagt Carlos Zamorano, Unternehmenssprecher von RTL 2. "Sowohl im TV, als auch bei Facebook und RTL 2 Now erzielt unser Format regelmäßig neue Rekorde. Wir freuen uns, dass wir gemeinsam mit Bild.de das neueste medienübergreifende Event einer breiten Öffentlichkeit präsentieren können."

Im Fokus stehen die besondere Markenpositionierung von RTL Zwei und die Entwicklung des Senders hin zu einer modernen Entertainment- und Digitalmarke. Thematisiert wird, wie Formate wie „Die Geissens“, „Berlin – Tag & Nacht“ oder „GRIP“ plattformübergreifend inszeniert und vermarktet werden. Außerdem geht es um die Ansprache junger Zielgruppen sowie um ein modernes Verständnis von Marketing, Kommunikation und Markenführung im Medienbereich.

Im Mittelpunkt stehen moderne Marketing- und Kommunikationsstrategien rund um das Erfolgsformat „Love Island“ sowie die gezielte Ansprache junger Zielgruppen. Thematisiert werden crossmediales Storytelling, Social Media und die digitale Verlängerung von TV-Inhalten über verschiedene Plattformen hinweg. Zudem geht es um die Bedeutung emotionaler Geschichten, starker Charaktere und innovativer Kampagnen im Entertainment-Bereich. Hohe Reichweiten und Millionen Videoaufrufe zeigen dabei den Erfolg der Strategie.

Mit Wirkung zum 1. August wird Carlos Zamorano, 45, Direktor Marketing und Kommunikation des "Berlin - Tag & Nacht"-Senders. Damit wächst die Aufgabenbereich des Unternehmenssprechers enorm.

Zamorano sieht Zukunft im Influencer-Marketing – mit Fokus auf Relevanz statt Followerzahl.

Carlos Zamorano spricht im Interview über die Bedeutung von Diversity in der Medienbranche und kritisiert, dass Vielfalt in deutschen Medienunternehmen – besonders in Führungspositionen – noch immer nicht ausreichend vertreten ist. Er erklärt, dass diverse Teams aus unterschiedlichen Perspektiven bestehen und dadurch kreativer, leistungsfähiger und erfolgreicher arbeiten können. Zudem schildert er, wie seine eigene Herkunft und persönliche Erfahrungen sein Engagement für das Thema geprägt haben. Am Beispiel von RTLZWEI zeigt er, welche Maßnahmen bereits umgesetzt wurden, um Vielfalt sowohl im Programm als auch innerhalb des Unternehmens stärker zu fördern. Gleichzeitig betont er, dass echte Diversität mehr sein müsse als Symbolpolitik und langfristig in allen Bereichen der Medienbranche verankert werden sollte.

Wie der RTL2-Sprecher Carlos Zamorano aber "dwdl.de" mitteilte, werde die Marke "The Dome" aber erhalten bleiben. Vor 16 Jahren startete die Musikshow in der Arena Oberhausen. Nach 64 Ausgaben der Show, die aus fast allen Multifunktionshallen Deutschlands gesendet wurden, soll nun vorerst Schluss sein.

Im Rahmen der Reihe „Kommunikation weiterdenken“ hat sich Fink & Fuchs-Vorstand Michael Grupe mit Carlos Zamorano, dem Marketing- und Kommunikationschef des Fernsehsenders RTLZWEI, getroffen. Im Interview geht es neben weiteren interessanten Themen, um den Streamingmarkt als Konkurrenz zum linearen TV, die Entwicklung in der Ansprache von Zielgruppen sowie das RTLZWEI-Redesign.

Im Mittelpunkt der Diskussion stehen Medienethik, der verantwortungsvolle Umgang mit Bildern und die Auswirkungen von Echtzeitjournalismus im digitalen Zeitalter. Carlos Zamorano betont dabei die Bedeutung von Medienkompetenz und erklärt, dass junge Menschen heute oft sicherer mit Medien umgehen als ältere Generationen. Gemeinsam mit Medienexperten wird außerdem über den Einfluss sozialer Netzwerke, Datenschutz und die Verantwortung von Medien bei Krisen- und Kriegsberichterstattung gesprochen.

RTLZWEI wurde bei den Eyes & Ears Awards 2021 mehrfach für seine crossmediale Kampagne „Hass hat Hausverbot“ ausgezeichnet. Im Mittelpunkt stand die klare Haltung des Senders gegen Hass und Hatespeech im Netz, die mit modernen Digital- und Marketingmaßnahmen umgesetzt wurde. Die Kampagne erhielt Gold in mehreren Kategorien, darunter „Beste Sender-Kampagne“ und „Bester Digital-Marketing-Spot“. Zudem wurde die Daily-Soap „Köln 50667“ für ihre starke digitale Präsenz ausgezeichnet. Hervorgehoben wird außerdem die Bedeutung von modernem, gesellschaftlich relevantem Marketing und plattformübergreifender Kommunikation.

Im Mittelpunkt steht die Neupositionierung von RTL II und die Einführung des neuen Claims „Zeig mir mehr“. Carlos Zamorano begleitet dabei maßgeblich den Wandel des Senders hin zu moderneren, authentischeren und emotionaleren Formaten. Thematisiert wird außerdem die Entwicklung von RTL II weg von klassischen Sitcoms hin zu erfolgreichen Reality- und Entertainment-Formaten wie „Berlin – Tag & Nacht“, „Köln 50667“ oder „Die Geissens“. Gleichzeitig zeigt der Beitrag, wie eng Markenführung, Programmstrategie und Zielgruppenansprache im modernen Fernsehen miteinander verbunden sind.